什么是互联网上的优秀内容作品？一种不拘旧格、“英雄不问出处”的评选和褒扬观念或许正在显露端倪。中央网信办近日发布公告，公示一批2025中国正能量网络精品入选作品。从公示内容看，虽然来自中央到地方各级主流媒体机构的作品仍占据压倒性优势，但出现了多件以个人为“主创单位”申报并入选名单的作品，以及由微博、小红书等互联网传播平台和企业为主创单位申报的作品入围。
如果把这一面向全国范围的网络精品征集展播活动视为互联网内容创作和传播领域的一次“专业大比武”，那么从结果来看，有一点让人感叹：网上传播正能量，民间亦有高手在，有一批在媒介素养和专业叙事传播能力上不输传统正规媒体从业者的“扫地僧”出现，甚至其中佼佼者在一些技能维度上还有所超越。他们中，有用镜头锁定时速奇迹、捕捉神舟二十一号“穿”月瞬间的航天摄影师，有记录自己在1200公里返乡路上持续获得好心人帮助的盲人女大学生，有将新中国成立后克服重重危机、走出三百年周期律的奋斗历程娓娓道来，讲到百姓心坎的知识博主……这些作品或以专业取胜，或以真诚动人，或以生动出彩，个体视角的细腻与鲜活，与媒体机构主流叙事的庄重沉稳形成活跃而宝贵的互补。
不难发现，一种内容生产和传播格局已然显现：在优质互联网内容的供给侧，传统的主流媒体、新兴的平台以及越来越多在垂类领域冒尖的个人博主，正形成价值合流，共同携手打造“多元共存、美美与共”的传播新格局。
这样的新局形成背后，有着深刻的互联网内容生产和传播新特征、新趋势在推动。放眼周边，很多变化已然发生。就在近日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》与春晚独家弹幕视频平台B站共同宣布，今年的春晚首次引入B站UP主参与。春晚导演组在晚会策划过程中积极征集UP主们的意见，而后者的平均年龄不足30岁。春晚素来被称为国人的“精神年夜饭”，如今主动打破路径依赖，努力实现从“看春晚”到“玩春晚”的文化破圈。
从春晚的求新之举，可以窥见对创作者“身份”的传统界定，也在悄然发生着基于互联网思维的调整。进一步观之，时至今日，内容创作与传播者的“护城河”正被重新定义——它不再是身份的壁垒、专属的特权，而是以创意的充分涌流为基本特征。在互联网这片汪洋大海中，“好声音”如何形成更大声量？一个个烙有时代印记的“好故事”如何被发现，如何去讲好，并让更多人愿意点赞转发，用指尖推动正能量传递？在互联网传播格局重塑的当下，“内容为王”依旧是根本，但机制和观念的破冰更为关键——谁能讲出好故事，谁就是好的讲述者。
可以说，随着社会的发展和时代的进步，人们对于精神生活的需求进一步丰富，鉴赏力与创造力也水涨船高，越来越多的人不仅仅满足于阅读和观看，更有参与到精神文化生产和传播中来的内在驱动。故此，在领风气之先的移动互联赛道上，主流媒体机构和新兴平台以及优秀互联网内容创作者“同台竞技”、各展所长，广泛激发创新创造活力，生产更多洋溢正能量的精品力作，将共同构成网络内容生产传播的主流与常态。
以高质量赢得大流量，让大流量澎湃正能量，政策的牵引亦在加速。就在去年，上海市委宣传部、市委网信办推出“沪九条”，促进互联网优质内容创作。支持互联网优质内容创作集聚区建设，为优秀内容创作者提供落户、奖励、评职称等扶持……上海正通过顶层设计、政策引领，主动拥抱更多有创作热情和能力的个体。
从一次网络精品征集，到“国民年夜饭”的开门纳新，再到一座城市的制度引才，一种信号逐渐清晰：激发创新创造活力，普罗大众完全可能成为文化创造的主体。往大里说，这是建设文化强国的必然要求，必须更好凝聚起全体人民的智慧和力量。从现实层面看，这将进一步倒逼主流媒体加快系统性变革的步伐，通过内容创新、表达创新、技术创新，以内容优势赢得面向未来的主动。
作为一名新闻从业人员，笔者也有感受，一批动辄就能产生“十万+”甚至“百万+”、“千万+”爆款作品的网络博主大V，曾让不少同行发出“真是卷起来了”的感慨。如何借鉴大平台的用户思维和快速反应能力？如何从一些优秀博主身上汲取“小切口讲述大故事”的创作经验？留给专业内容生产与传播机构从业者的思考，可能将有很多。
或许，在此次面向全国的网络精品征集后，不久的将来，来自个人自荐或新型平台、账号推荐的作品，还会在国家及省市级的其它各类官方奖项评选中亮相。各类内容生产与传播者应坦然迎接这样的“同台竞技”，也应当有和更多优秀的互联网内容创作者“顶峰相会”的识见和自信。
在当前的传播格局中，主旋律已不再是单一的音符，而是一场由千万人共同演奏的交响。每一个热爱记录、认真表达的普通人，都是正能量的创造者、推动者。互联网文化最动人的生命力在于共创和共享：不是“你说我听”，不是“自说自话”，而是“你中有我，我中有你”的双向奔赴与共同照亮。
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